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众引传播凭借一个跨界营销案例摘下中国广告两

2020-05-06 07:53

在营销的风口上,众引传播做无边界的先行者 来源:中国广告|作者:|时间:2016-07-20

众引传播凭借一个跨界营销案例摘下中国广告两项年度大奖!来源:中国广告|作者:|时间:2016-04-28

营销圈突然多出了很多新鲜的玩具,每一个都看起来很热闹。有肤白貌美大长腿的美女主播,也有勾起人们胜负心的欧洲杯、世界杯等体育赛事,而经过算法搭建的大数据系统能精准帮你找到对的受众。看起来,做营销要比以前更容易了,但事实并非如此。仅仅有big idea的公司越来越不符合移动互联时代的需求,这是为什么众引传播要成为一家无边界营销传播集团的原因。资本只是实现创意的手段,但真正决定道路长短的,是一家公司的眼光和持之以恒的学习能力。

前一刻还在水泥马路,这一刻却是满眼荒芜!

成立于2006年的众引传播一直深耕在数字营销领域。去年8月成功挂牌新三板后,众引传播成为数字营销第一股。由于去年良好的营收情况,还被纳入新三板成分指数。在资本运作下,众引传播通过公司实际控制人的关联基金众麟资本入股了近 20 家营销、移动和媒体相关的公司。

众引传播联合The North Face与UBER制造“一键冒险”主题活动,把说走就走的冒险变成现实!这一跨界整合营销案例一举摘得第三届中国广告年度大奖内容营销组跨界整合类银奖,以及内容营销组社会化营销类铜奖两项殊荣!

为促进各成员公司之间的交流与合作,2016年7月15日,众引传播在上海举办“营销+”研讨会。在脑力激荡的讨论会上,通过案例分享+分组讨论的形式,试图在当下营销圈不能错过的那些话题里寻找一些真知灼见,并全面展示众引传播和关联公司对营销趋势的洞察和经验。会议当天,100多位重量级嘉宾到场,他们来自业界有影响力的WPP集团、中国最大视觉社交APP Nice、联合利华、壳牌、欧莱雅、金佰利等企业的同仁。

中国广告年度数字大奖由有着34年历史的广告专业杂志《中国广告》发起设立,是中国广告业界最具权威性的数字奖项之一。颁奖盛典上来自各地的广告代理公司、品牌主、媒体和各行获奖单位近600人,共同见证了这场数字营销盛典。

体育浪潮里做趁势者

今天小智就来好好分析,这个摘下中国广告两项年度大奖的营销案件是如何上位的。

一个某某球星退役的消息就能刷爆朋友圈?如果你知道近年来中国体育产业增加值保持在15%的复合增长率,甩出制造业、甚至超过GDP的增长,或许就有了答案。体育成为商业发展中的重要部分,而这势必会拉动产业的消费,从而成为营销者的机会。

视频链接:

但体育产业的玩法并不能空手套白狼,相反它处于另一个极端,需要相当的资本实力才能玩转这个产业,而对营销而言,这是机会也是从未有过的挑战。

活动创意

对于众引传播而言,早在2013年,众引实际控制人就成立了众麟资本。这是由消费品、泛娱乐、TMT行业高管、成功企业家及资深投资人士共同发起创立的泛娱乐大数据风险投资基金。而布局体育产业的思路也是值得探讨的方向。

活动当天,只需打开UBER APP并选择“一键冒险”模式,就有可能叫来一辆冒险专车!车上装备齐全,包括Thermoball系列夹克,全部由The North Face独家提供,只要你点头,冒险专车将直接送你抵达冒险地点,跟着我们去户外体验溯溪、滑翔伞,甚至两天一夜的荒岛求生!

在众麟资本管理合伙人林鸣看来,体育产业的营销布局可以分为上、中、下游,每一环节对应了不同的机会。比如围绕上游赛事的粉丝营销、围绕中游的媒体和社区、另外下游的延伸消费品里也有机会。如果深扒巨头们在体育产业的布局,这些机会的分布更加明显。林鸣认为,营销者应该把注意力放在顶端资源、自有赛事IP、专注中下游和体育地产地方。

前期传播

数据挖掘也能定制化

The North Face和UBER就在自己的官方平台预热了活动信息,为活动的落地执行完美铺垫。随着活动一步一步顺利开展,微信、微博、论坛及各大门户网站关于一键冒险的声量也在不断升温,截至活动收尾,#一键冒险#话题在微博阅读量已达1200万+,共产生5.4万粉丝讨论量,微信平台共产生80万+阅读量,更是有不少微信大号达到10万+的阅读和曝光。

达观数据创始人陈运文是数据挖掘领域的专家,他在研讨会上提出了定制化数据挖掘的路径。而这也是2015年5月才成立,但达观数据能获得如此迅速发展的原因。

活动效果

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